Estrategias de comunicación presidencial en México (1994-2018)

Abstract

En este libro se analizan las estrategias emblemáticas de los últimos cuatro gobiernos mexicanos a través de sus funciones persuasiva e informativa, así como de las estructuras de organización de las labores de comunicación. Los cinco casos que lo integran se eligieron por su relevancia política y su impacto mediático fueron: el discurso como vehículo privilegiado de contacto directo con la ciudadanía para persuadirla de que las decisiones presidenciales son en beneficio de la sociedad; la influencia de las estrategias de comunicación en la percepción ciudadana de los presidentes y en sus niveles de aceptación; la relación entre el prestigio y la reputación del presidente y el éxito de su estrategia de comunicación; la conferencia de prensa como un instrumento eficaz de rendición de cuentas y de intercambio con los medios y la evolución del uso de la Web 2.0 como espacio de información gubernamental y de diálogo con la ciudadanía. El libro tiene dos objetivos principales: el histórico, que es ofrecer un registro de las estrategias de comunicación que marcaron un sello distintivo en los mandatos presidenciales y las enseñanzas que dejan en cuanto a su eficacia para cumplir con las funciones que les competen, así como el institucional, que es mostrar cómo estas estrategias se ajustan en la me-dida que interactúan con las de los otros actores que intervienen en los procesos de comunicación política, los medios y la opinión pública, y que se encuentran en un entorno en el que existen momentos críticos y problemas estructurales que influyen en la definición de la agenda pública.